森永製菓大粒ラムネ

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こんにちは。
よしおです。

子供の頃、よく食べた青いボトルに入った森永ラムネ。

いま子供だけではなく、ここ数年、受験生やビジネスマンの大人にも人気上昇中だそうです。

その人気の秘密を探ってみました。

人気のきっかけはＳＮＳの発達。

ブドウ糖は、脳の栄養となって行き渡り、疲れも癒されるという効果があります。

そんなことから成分の90％がブドウ糖である森永ラムネに注目されたようです。

そこで森永は、このブームに乗って2015年にウコンエキスとビタミンＢ１を配合した『ラムネのチカラ』を発売しました。しかし売上が伸びず販売終了。

次は、2017年には20～40代の女性に向けてレモンやオレンジなどの果汁炭酸飲料味の『スパークリングラムネ』を発売しました。

しかし、こちらも売り上げが振るわず、1年で販売が終了してしまいました」

大人向けが苦戦する中、元祖ラムネが右肩上がりの伸びを続けています。

そこで森永は、市場調査をしてみたところ、森永ラムネの認知度は85％と高く、味わいについても高評価だったものの馴染みのない大人向けのパッケージに手が出しづらかったという分析結果が得られました。